首创十载—广州专业美博会展览设计公司_美博会展台搭建工厂

　　2018年9月2日，第50屆中國(廣州)國際美博會在廣州中國進出口商品交易會展館盛大開幕。作為國內領先的美妝電商平臺，京東美妝高調亮相本屆美博會，舉辦京東美妝電商大會，與品牌商及合作伙伴共同探討了美妝行業未來發展趨勢和品牌賦能舉措。

　　京東美妝平臺女性用戶占比過半 更傾向購買高端產品

　　隨著女性消費能力不斷提升，京東對于以女性消費為主的品類重視程度進一步增強。今年2月份，京東美妝已經升級為京東商城的一級業務部門，并陸續引入了更多高端美妝品牌，京東美妝在行業已呈現出越來越強大的影響力。

　　從京東大數據來看，復購率高、消費能力強是京東美妝用戶的顯著特點。購買京東美妝產品的用戶中，女性用戶占比超過56%，她們無論從收入水平還是教育水平都高于全站，也更傾向于購買高端產品。此外，諸多美妝品牌在京東的增速是全球渠道第一，而京東美妝也已成為國內外大牌和新品集中發售的平臺。

　　京東商城大快消事業群美妝業務部總經理王滔：未來引入更多高端品牌進行全面賦能

　　“在京東美妝成為一級業務部門之后，陸續引進很多高端的品牌，這些高端產品在今年618期間的銷售十分亮眼。未來，京東美妝會引入更多高端品牌，同時也為這些品牌全面賦能，為更多消費者提供時尚、潮流的生活方式以及更好的購物體驗。”京東商城大快消事業群美妝業務部總經理王滔表示。

　　“211限時達”、“京尊達”等配送服務為用戶體驗保駕護航

　　自2011年成立以來，京東美妝平臺就通過自營和第三方商家運營的模式雙軌并行，并利用營銷、大數據、供應鏈等優勢全面賦能品牌商，幫助品牌實現高速增長，包括SKII 、赫蓮娜、后、碧歐泉高端美妝品牌等都借助京東平臺實現了品牌影響力和銷量的雙重提升。

　　物流方面，京東物流配送服務以“211限時達”等為主要特色，一直備受消費者青睞。京東在全國有八大倉庫，負責全國范圍內的倉儲以及貨物集散。品牌一旦入駐成為京東自營店，就可以利用京東倉配實現商品極速送達的購物體驗;而第三方商家自主運營的模式下，商家也可以選擇與京東物流合作，實現商品全程安全、質量有保障的極速配送。此外，京東美妝部分高端產品還開通了“京尊達”服務，這是京東物流針對購買高端商品的用戶推出的一項專屬定制化配送服務，讓消費者享受高規格的配送服務。可以說，目前京東的物流網絡完全可以滿足京東美妝用戶的不同需求，品牌商只需要把精力聚集到產品研發和創新，倉儲、物流、售后等環節完全可交由京東來完成。

　　內容營銷與社交營銷帶流量 大數據實現精準高效轉化

　　營銷方面，京東通過內容營銷和社交營銷相結合的方式，以豐富的形式和載體全面提升用戶停留時間和購買轉化。比如，社交魔方、微信小程序等工具能幫助品牌商在京東美妝平臺公域、私域雙陣地進行內容運營，打通社交與零售場景，推動社交流量的裂變與轉化，幫助品牌實現曝光、增粉、轉化。

　　京東商城大快消事業群美妝業務部營銷負責人魏芳介紹內容營銷與社交營銷

　　國貨彩妝品牌美康粉黛就利用多元化營銷方式在數月內完成了銷量猛增。在京東站內，美康粉黛在發現好貨、會買專輯、發現頻道等渠道進行大量“種草”信息宣傳;在站外則攜手抖音紅人進行品牌宣傳，向京東美妝店鋪引流。同時，該品牌也通過微信購物圈進行了大量宣傳推廣。美康粉黛一系列的立體化營銷使其收獲了一大批精準用戶，并在短時間內完成了30%的銷量提升。

　　國際知名美妝品牌也紛紛與京東美妝展開深度的營銷合作，成績斐然。在今年戛納電影節期間，歐萊雅首次把戛納活動連接到京東平臺，通過與京東資源頻道進行合作、站外OTV廣告投入、脫口秀以及京東發現頻道共創IP“種草”等方式進行營銷合作后，僅5月21日當天歐萊雅品牌銷量便達到4月日均的24倍，當天的銷售額達到2017年618的8倍、2017年雙十一的4倍、2018蝴蝶節的5倍，取得了近乎完美的業績表現。

　　而大數據，則為品牌方提供了更大的精準營銷助力。通過京東美妝平臺提供的用戶數據，美妝商家可以分析用戶畫像及用戶購物喜好，對產品的研發和定制、備貨、入倉等方面都有重要指導作用。此外，京東美妝也對品牌產品進行了多屬性的標簽定制，幫助品牌進行用戶群體的精準定位，進行優惠券、活動信息的推送，打造更加精準的品牌宣傳模式。

　　本屆美博會上，京東美妝完美展現了以內容營銷、流量渠道、大數據、物流構建的一套完善的賦能舉措。“希望京東美妝能夠成為一個消費者最信任的美妝電商平臺，我們也希望將通過內容營銷和社交營銷的方式幫助商家在京東取得更大的成功，幫助美妝品牌在中國市場打開自己的一席之地。”王滔表示。